ポスターデザインの基本とは？制作で押さえるポイントと構成例

情報は「載せる」より「絞る」

ポスターは、視覚的なインパクトを与えて興味や関心を集めるためのツールです。「せっかく作るのなら」とあれこれ情報を盛り込みたくなってしまうかもしれませんが、ポスターに載せる情報は「絞る」のがセオリーです。何の案内なのか、誰に向けた内容なのか、どんな行動をしてほしいのか等、発信したい情報はたくさんあるでしょう。しかし、それら全てを載せるのではなく、本当に伝えたい内容に絞ることが大切です。

一瞬で理解されることが重要

繰り返しになりますが、ポスターは視覚的なインパクトを与えて興味や関心を集めるためのツールです。手に取って読むことができるチラシ等とは、そもそも役割が違います。そのため、ポスターが視界に入る一瞬で理解できるデザインに仕上げることが重要です。印象的なポスターは、存在感のある写真やイラスト、大胆なキャッチコピー、それらが映える余白といった要素を上手く使っています。3秒で理解できるものが理想のポスターだとも言われています。

文字の大きさと情報の優先順位

ポスターに複数の情報を載せる際は、情報に優先順位を付けて文字の大きさを決めます。文字の大きさを全て同じにはせず、タイトルやキャッチコピーといった最も伝えたい内容を大きく載せましょう。補足情報となる日時や場所、内容は中程度の文字、注意事項などの詳細情報は小さい文字で構いません。

まず伝えたい内容を見て、補足情報を読んで内容を理解し、興味を持ったら詳細情報を読むといったステップを、一つのデザインの中で踏んでもらうのが理想です。

レイアウトは「Z型」「F型」を意識

ポスターをデザインする際は、「Z型」や「F型」といった視線の流れを意識すると、情報が伝わりやすくなります。人の視線には一定の動きの傾向があり、それに沿って情報を配置することで、内容が伝わりやすくなります。
「Z型」は、左上から右上へ、そして左下、右下へと視線が流れるレイアウトです。比較的情報量が少なく、一目で全体を把握してもらいたいデザインに適しています。デザイン性の高いポスターのほか、WEBサイトのトップページや広告などで使われています。

一方で「F型レイアウト」は、上から横方向に視線が流れ、その下も同様に横へ、さらに下へと段階的に視線が移動していく構成です。テキストの情報が多く、段階的に情報を読み取ってほしい際のデザインに適しています。情報量が多いポスターのほか、ブログ記事や説明書などで使われています。人がデザインを見る際の視線の動きを意識することで、必要な情報を伝わりやすい位置に置くことができます。

配色は3色以内が基本

ポスターデザインに使う色は、3色以内にまとめるのが基本です。3色とは、目立たせたい部分に使うメインカラー、背景などに使うベースカラー、メリハリを付けたい箇所に入れるアクセントカラーです。最初に使用したい色を決めてから配色していくことで、デザインに統一感が生まれます。色数が増えるほどごちゃごちゃして見え、伝えたい情報が埋もれてしまう可能性があります。